Voiko kampanjalla oikeasti vaikuttaa vaalitulokseen?

Vaalikeväällä moni ehdokas miettii, kannattaako nähdä vaivaa. Että jos laittaa nimen listalle ja käy pari kertaa torilla, niin riittääkö se? Onhan tuttujakin. Ja kyllä ne, jotka haluaa, tietää.

Spoileri: ei muuten riitä

Jos ei kampanjoi, voi toki päätyä valtuustoon, mutta se on enemmän tuuria kuin taitoa. Kuntavaaleissa ei jaeta palkintoja hiljaisesta kunnollisuudesta. Siellä jaetaan ääniä, ja niitä saa se, joka osaa kertoa miksi juuri hänet kannattaisi valita.

Hyvä kampanja ei tarkoita ilmapalloarmeijaa, sämpylävuoria tai viiden tonnin somemainoksia. Se tarkoittaa sitä, että joku muistaa sinut. Että olet jossain näkyvillä, sanot jotain ja kuulostat joltain. Että jollain on vaalipäivänä selkeä mielikuva: "Ai niin, se tyyppi, joka puhui niistä kunnallisista vuokratalojen homeongelmista!"

Otetaan vaikka esimerkki: viime vaaleissa pienessä kunnassa eräs ensikertalainen lähti kampanjoimaan pelkällä puhelimellaan. Ei isoja budjetteja, ei vaalimökkejä. Mutta se, mikä hänellä oli, oli selkeä aihe: nuorten mielenhyvinvointi. Hän puhui siitä jokaisessa julkaisussa, joka toisessa kohtaamisessa ja teki yhden suositun videon, jossa sanoi suoraan: "Jos et jaksa lähteä kouluun, kun kaikki tuntuu sekavalta, kunnallakin pitäisi olla vastuu." Tuloksena? Eniten ääniä ensikertalaisista ja paikka valtuustossa.

Ei siksi, että hän olisi sanonut kaiken. Vaan koska hän sanoi jotakin, joka tuntui joltain.

Ja faktana se, että kampanja vaikuttaa, ei ole pelkkä mielipide. Vuoden 2021 kuntavaaleissa vaalikoneisiin vastanneet ehdokkaat ja aktiivisesti somessa kampanjoineet keräsivät keskimäärin merkittävästi enemmän ääniä kuin ne, jotka eivät näkyneet missään. Ei tarvita mediatutkijaa ymmärtämään, että näkyvyys luo muistijälkiä ja muistijäljet muuttuvat ääniksi.

Kampanja ei ole pelkkä vaalimainos. Se on keskustelunavaus. Se on tapa sanoa: "Hei, minä olen täällä. Ja minulla on asiaa." Se on myös tapa erottua niistä, jotka luulevat, että "kyllä kansa tietää".

Joten joo, kampanja vaikuttaa. Ei se aina ratkaise, mutta se voi ratkaista tarpeeksi. Ja joskus yksikin ääni riittää 🩵

Kalle Lahtinen
Kirjoittaja on Forssan Kokoomuksen somestrategi ja kuntavaaliehdokas